МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
Національний університет «Львівська політехніка»
Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту
Кафедра маркетингу та логістики
КУРСОВИЙ ПРОЕКТ
з дисципліни
«Маркетинг»
на тему:
«Формування комплексу маркетингу підприємства, яке виготовляє авторучки»
Зміст
Вступ……………………………………………………………………………….... 4
Розділ 1. Аналіз ринку……………………………………………………………… 5
Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку………………………………………………………………………………….9
Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик…. 16
Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу…………………………………………………………….....18
4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом…………………………... 18
4.2. Розрахунок оптимальної ціни, за якої фірма отримає максимальний прибуток……………………………………………….…………………………....21
Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару……………..…. 23
Розділ 6. Планування кампанії з просування товару……………….……….…...26
Висновок………………………………………………………………………..….. 28
Список використаної літератури……………………………………………..…... 29
ВСТУП
Актуальність теми. Головна мета діяльності будь-якої організації – задоволення потреби суспільства, побудова довгострокових взаємовідносин «клієнт-ринок», а економічною ціллю є отримання очікуваного фінансового результату. Так в середині минулого століття з’явився маркетинг як нова парадигма управління бізнесом, яка базується на інтересах споживачів і створює саме той продукт, який є корисним для ринку та приносить дохід виробнику.
Зараз, у складних економічних умовах, маркетинг стає підґрунтям для формування і забезпечення конкурентоспроможності бізнесу, основою стратегічного управління. Зауважимо, що якщо компанія планує працювати на ринку довгі роки та постійно збільшувати свою частку, то їй обов’язково треба розробити дієвий комплекс маркетингу та постійно пристосовувати його до умов середовища, в якому вона працює.
Найбільш відомими ученими-дослідниками маркетингу є Котлер Ф., Ламбен Ж.-Ж., Райс Ел., Траут Дж., Еванс Дж. Р., Берман Б., Голубков Є.П., Данько Т.П., Фатхутдінов Р.А.
Теоретичним аспектам розвитку теорії маркетингу присвячені роботи вітчизняних учених Ілляшенка С.М., Окландера М.А., Старостіної А.О., Решетнікової І.Л., Войчака А.В., Ромата Є.В. та інших.
Метою курсового проекту є формування комплексу маркетингу підприємства, яке виготовляє авторучки кулькові. Відповідно до мети проекту поставлено наступні завдання: проаналізувати ринок, провести опитування потенційних покупців, розробити товарний асортимент, логотип, зовнішній вигляд товару, встановити оптимальну ціну на ручки, визначити довжину та ширину каналів розподілу та методи просування авторучок.
Отже, об’єктом дослідження у курсовому проекті є ПП «Магнат», що займається виготовлянням кулькових авторучок. Предметом дослідження є процес маркетингу ПП «Магнат».
РОЗДІЛ 1.
АНАЛІЗ РИНКУ
Зо таке авторучка? Авторучка – письмова приналежність, за допомогою якої можна залишити чорнильний слід на поверхні (зазвичай паперу).
Аналіз середовища функціонування ПП «Магнат».
Мікросередовище ПП «Магнат»
1. Постачальники: МАНУЛІ УКРАЇНА ЛТД, СУІ ТОВ (чорнила), «Пластик» (основна для ручок).
2. Споживачі. Компанія випускає ручки для ринку України, орієнтується на споживача із середнім рівнем доходів і вище.
3. Конкуренти. Виробники авторучок: Parker, Montblanc, Waterman, Aurora, Шеффер.
4. Торгові посередники: ТзОВ «А Плюс», «Канц Клас», «Гал Плюс», торгові лотки із канцтоварами, копіцентри.
5. Контактні аудиторії.
Страхові компанії – «Граве Україна»;
Фінансові кола – ПАТ «Приват Банк»;
Рекламні агенції;
Персонал підприємства (торгові представники, піар менеджери, власники).
Характеристика основних конкурентів.
Аналіз конкурентів та історія їх авторучок.
Parker
В 1894 році Паркером була винайдена зігнута трубка-капіляр, що утримувала чорнила в ручці і запобігала їх висиханню. А в 1899 році була створена так звана «безстикова авторучка». У ній ...
